תדמית גרפית וזהות תאגידית Graphic & Corporate Identity

″כשאהבה וכישרון עובדים יחד אפשר לצפות ליצירת מופת″
ג'ון רסקין, מבקר אומנות אנגלי 1819-1900

בשיווק ההגדרה של זהות תאגידית מוגדרת כישות (persona) של תאגיד או חברה אשר מעוצבת בדרך שתסייע להגשים את חזון וערכי החברה. בכדי להגיע למטרה זו יש למתג או ליצור סימן רשום לתאגיד.
בחיים האמיתיים זהות תאגידית מתורגמת למיתוג החברה ע"י לוגוטייפ ו-או סמל המלווים את החברה ובמקרים רבים הופכים להיות הסימן הרשום כך שהחברה והלוגו הופכים להיות אחד מבחינת הזיהוי.
התפישה של זהות תאגידית או תדמית גרפית חברות קטנות עד בינוניות יותר היא יצירת שפה גרפית שמלווה את כל הפריטים החזותיים של החברה.
בכל מוצר אריזה כרטיס, ברושור וכו. תבוא השפה לכדי ביטוי עם הסממנים המלווים שנקבעו מראש,הקו הגרפי צריך להכיל את הנושאים הבאים:
♦ לוגו
♦ קוד צבעוני
♦ ויזואל או שפה ויזואלית
♦ מסר קונספטואלי
♦ פונטים (גופנים) וכו.
כמובן שגם לתדמית גרפית מוגדרת וברורה יש אבולוצייה והתפתחות, אחרת היא תיצור אחרי זמן מסוים שיעמום ומסר של חוסר חדשנות.

בניית תדמית תאגידית חזקה חייבת להכיל מעבר לתדמית גרפית מהוקצעת את השילוש הקדוש:
תדמית גרפית (לוגו, דברי דפוס, מדיום דיגיטלי וכו).
תקשורת תאגידית (יחסי ציבור ודוברות, פרסום וכו).
התנהגות תאגידית (ערכים פנימיים, נורמות, חזון, אבני דרך וכו).