″אהבה היא קנבס שהטבע מתח והדמיון רקם″
וולטיר, פילוסוף וסופר צרפתי, 1778
אריזה היא תורה בפני עצמה, מה גורם לצרכן לגשת לאריזה אחת על המדף ולא לאחרת?
אחד הנושאים הוא מיתוג ושפה גרפית ברורה המשלבים קוד צבעוני וגרוי חושים. הסופרמרקט הוא אחד המקומות בהם הצרכן הסופי נתקל ברעש אין סופי של מוצרים - קחו אותי מהמדף...
האריזה צריכה להיות מתוכננת קודם כל לפי כללים ברורים של גודל, צורה וצבע.
השם והמסר צריכים להיות ברורים ונהירים בכדי שנעבור את המשוחה הראשונה - הושטת היד.
העיצוב חייב להיות מובנה קהל יעד, וזה צריך להיות מפולח בדיקנות.

מסרים שיווקים
לדוגמא:
אריזה לויטמינים לילדים צריכה לפנות לילדים ולהורים, ספציפית לאמא שהיא הקניינית הראשית.
יש להגדיר את המסר האם מדובר במוצר שהוא רפואי יותר או טעים יותר.
יש כמובן לתת דגש ללוגו ולשם המוצר וכמובן האיור או התמונה צריכים לדבר בשפתם של הקטנטנים.
חשוב לתכנן קדימה ולהסתכל על אריזה כחלק מסדרה ביחוד בתחום המזון והפרא-רפואי ולחשוב כיצד היא תשב עם אחיותיה על המדף, ומה יהיה הערך המוסף של הראיה של קבוצת המוצרים כמכלול למיתוג החברה.